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公司新聞 |
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| 戶(hù)外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)定位 |
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創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是將戶(hù)外廣告的定位從概念上表達(dá)出來(lái)，通過(guò)特殊的形式來(lái)表現(xiàn)廣告的主題，具有現(xiàn)實(shí)和情感內(nèi)涵的設(shè)計(jì)圖形，戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意無(wú)潮流、無(wú)國(guó)界。創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是不斷地對(duì)思想文化的創(chuàng)新，而非技術(shù)性的設(shè)計(jì)。創(chuàng)意要體現(xiàn)人文精神、體現(xiàn)文化性。如何做好創(chuàng)意，是廣告主與廣告策劃、文案、設(shè)計(jì)人員共同面臨的挑戰(zhàn)。
戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意要具有明晰的符號(hào)形式，把銷(xiāo)售語(yǔ)言轉(zhuǎn)化為圖形語(yǔ)言，并具審美的內(nèi)涵與外延。格式塔心理學(xué)中關(guān)于形式美學(xué)的視、知覺(jué)分析，強(qiáng)調(diào)了形式的重要性，提供戶(hù)外廣告定位的訴求內(nèi)容，在內(nèi)容、形式上怎樣表現(xiàn)的更加有效。戶(hù)外廣告的視覺(jué)特點(diǎn)是瞬間效果，人們視覺(jué)本能的好奇性，總是對(duì)刺激性的東西感興趣，具有醒目的標(biāo)題、簡(jiǎn)潔的圖形、明亮的色彩內(nèi)容的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)，無(wú)疑是一件好的廣告設(shè)計(jì)。
成功的戶(hù)外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是人們生活中不經(jīng)意閃光點(diǎn)的發(fā)掘、整理，善于發(fā)現(xiàn)生活中具有濃厚的情感因素的生活片斷（如春節(jié)期間發(fā)布的各種賀歲類(lèi)廣告），使戶(hù)外廣告通過(guò)圖形讓人們加強(qiáng)溝通與理解，令人回味。在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，這種以人性化為訴求的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，是未來(lái)廣告內(nèi)容的必然產(chǎn)物。它體現(xiàn)了市場(chǎng)的趨向和文化趨向，它必將影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，越具人性化和文化品位的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)作品，在未來(lái)將越來(lái)越具有影響力和滲透力。
戶(hù)外廣告放置在戶(hù)外環(huán)境中，作為廣告公司應(yīng)當(dāng)在廣告發(fā)布初期就要把諸多內(nèi)容引入方案，實(shí)地了解該廣告位置與周?chē)沫h(huán)境。有些廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，在審稿階段，大家對(duì)設(shè)計(jì)的圖形語(yǔ)言、色彩等，可能會(huì)較滿(mǎn)意，但一旦發(fā)布實(shí)施，卻發(fā)現(xiàn)該內(nèi)容不是“溶入”了周?chē)沫h(huán)境中，就是雜亂無(wú)章分不清主次，無(wú)法達(dá)到促進(jìn)商品銷(xiāo)售的預(yù)期目的。
在表現(xiàn)手段上，增強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的動(dòng)感，據(jù)心理學(xué)研究表明，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)著的物體比靜止的物體更易激發(fā)注意和產(chǎn)生聯(lián)想。在2004年第十二屆亞洲杯足球賽中，插播的espon彩色打印機(jī)廣告，以明麗的色彩，優(yōu)美的音樂(lè)，視覺(jué)形象的瞬間轉(zhuǎn)換等幽默的表現(xiàn)手法，吸引了多少中國(guó)目光。當(dāng)前，我們的廣告設(shè)計(jì)太多的訴求形式，而缺乏詼諧幽默的設(shè)計(jì)表現(xiàn)內(nèi)容。對(duì)文化內(nèi)涵缺乏明晰地認(rèn)識(shí)，片面追求商品動(dòng)能性或缺乏文化內(nèi)涵的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)，時(shí)效性短，毫無(wú)生命力。對(duì)戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)準(zhǔn)確地定位，要求設(shè)計(jì)必須貼近消費(fèi)者的生活，深入研究消費(fèi)者的行為和潛在的消費(fèi)心理需求，探索一條消費(fèi)者深信不疑的有關(guān)物質(zhì)轉(zhuǎn)化為意象的、聯(lián)想的、人性的，深層次的表現(xiàn)形式。
戶(hù)外廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要始終貫穿視覺(jué)形象的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化，使之具有簡(jiǎn)明而準(zhǔn)確的視覺(jué)特征，無(wú)法體現(xiàn)整體功能的戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)，傳播效果最終會(huì)大打折扣，系統(tǒng)化設(shè)計(jì)有利于企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，在宏觀上整體對(duì)外傳播，大大改變促銷(xiāo)前的企業(yè)現(xiàn)狀。戶(hù)外廣告定位是根據(jù)不同的消費(fèi)要求，給產(chǎn)品樹(shù)立良好的形象，戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)定位以突出其歷史悠久的特征等，對(duì)廣告定位設(shè)計(jì)的目標(biāo)，廣告設(shè)計(jì)的發(fā)布時(shí)間、地域、預(yù)期達(dá)到的結(jié)果進(jìn)行前期分析，只有科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、詳實(shí)的定位，才是戶(hù)外廣告成功的依據(jù)。
戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)以人類(lèi)情感因素為出發(fā)點(diǎn)，在這個(gè)物質(zhì)文明和精神文明極度豐富的條件下，利用信息交流手段空前擴(kuò)展的條件，共同使設(shè)計(jì)師的廣告創(chuàng)意得到最大程度上的發(fā)揮，借助人們對(duì)傳統(tǒng)文化的理解和對(duì)新生活的感悟，戶(hù)外廣告必將以嶄新而豐富的面貌，服務(wù)于大眾?？梢哉f(shuō)，準(zhǔn)確的定位，是戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)成功的一半。
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發(fā)布時(shí)間：2016-3-7 |
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